BU蓝昊×蒙牛 | 去有风味的世界
华夏有果，其名为桃
桃之汁，不知其几千两也
化而为牛奶，其名为风味奶
风味奶之美味，不知传几千里也
畅而饮之，其味若九天之仙酿
蒙牛风味奶系列新品上市之初，希望用一系列短片将新品“营养”、“美味”的核心价值传递出去，并建立产品与消费者“健康”、“愉悦”需求之间的关联，快速抢占细分市场。
由此，短片在凸显卖点的同时，还需要尽可能把产品“演活”、“演独特”才更好打动人，这也是我们面临的主要难点。
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与其直述奶源纯净
不如让牛奶为自己代言
洞察发现，一提到风味奶，大多数人的印象还是不营养、不真材实料。因此，如何扭转风味奶的口碑，让更多人接受蒙牛风味奶，成为我们必须要研究的课题。
从配料表中了解到，新品的生牛乳添加量有80%，是其纯正营养的最好写照。于是我们决定，让牛奶作为画面主角贯穿全片，丝滑流动在水果坚果间，以第一视角，直观鲜明地把风味奶的香醇浓郁，传达给消费者，也在清爽干净的氛围中深化“营养天然”的认知。
与其强调风味十足
不如将鲜果装进画面
除了奶源，我们总结发现，“风味”本身依然具有巨大的市场潜力，消费者在追求营养时，也注重口感带来的愉悦心情。基于此，以哪种方式呈现新品的风味多样且口感鲜美，才能吸引到更多消费者？
由新品的不同口味中我们得到灵感，无论是草莓、白桃，真实还原出其中的鲜甜、饱满就足以让人喜爱，于是我们选择以微观视角展示鲜果的可口感。并通过青翠的场景、果香四溢的状态，结合不同的镜头语言，展示不同果实的缤纷感，给小孩、大人更多选择空间。
与其刻画场景多样
不如把产品内在写实出来
为了让牛奶果实更诱人且有超出想象的质感，我们选择用CG和后期刻画全片主体，画面里看似实拍的每一帧，都是渲染合成而来，除了新鲜的表面，甚至微观的切面水珠和纹理，也被我们深入捕捉。
专业小伙伴们一次次打磨细节，用牛奶的“浓”再现风味奶的醇厚口感，又用水果的“润”具现它的新鲜美味。同时，在运镜上以多样、非传统的形式让片中个体“活起来”，丰富的层次感和动感中，产品也能自己为自己说话。
蓝昊是一家专注提供创意解决方案的新锐创意传播机构，以“让创意更有质感”为核心理念，力求为客户提供精准策略、精彩创意、精致视效与精细化IP管理为一体的多方位创意服务。
曾获艾菲奖、金投赏、龙玺创意奖、长城奖、中国4A创意奖、台湾时报金像奖、金手指奖、数英奖等知名广告奖项，被TMA移动营销大奖评为【十周年创新力移动营销公司】、被今日广告评为【2024年度新锐代理商】、被ADMEN国际大奖评为【2023年度影视创意制作机构】、被CDMEC数字营销实战大赛评为【2023年度影视广告数字营销公司】、被广东省广告协会表彰为【2023年度广东广告创作实力十强单位】。