本次项目的品牌方「顺丰快运」是顺丰集团旗下专注于零担物流业务的子品牌,主营业务为大件托运服务,哪怕是20公斤以上的超大货物,都能提供贴心专业的寄运服务。大学毕业季,大批的毕业生行李寄递需求也大量涌入,我们接到了顺丰快运的委托,希望能够在毕业季,同时也是大量学生的“寄递季”,完成一次整合传播全案。但由于顺丰快运尚未形成广泛的用户认知,我们接到委托后最首要的传播任务就是考虑:如何将“专注大件寄递的子品牌“快速打入消费者心智?在这个特殊的时间里,它既属于90后的最后一届毕业季,也代表了最后一批90后即将告别青春校园的舞台,迈向未知的成年人社会生活。我们希望所有经历了多年异地生活的90后毕业生们,能够将自己最为珍贵的物品赋予价值及意义,带入未知旅程。由此推演出了本次TVC传播主题内容:
# 卸下负担,轻装上阵!#
👇🏻TVC旁白,点击展开👇🏻
本案立足于大学毕业生对寄递服务的刚需场景,我们希望站在他们的视角,去看待寄递服务在他们生活中所担当的角色,并尝试与受众群体达成亲密的情感沟通。毕业生所承载的珍贵物品需要妥当寄递;出发的行囊负担过重需要有人分担,而这两点与顺丰快运的“保护你所珍视的”以及“分担你所忧虑的”服务形象完全吻合。我们希望借助顺丰快运,向90后毕业生们讲述一个温情柔和,且具有力量的故事。
如何站在他们的角度讲好毕业这件事?假设顺丰是作为一位能够给予陪伴、分担忧虑的好友来说,我们希望通过快递包装盒的视角出发,让包裹“开口”和他们对话,并通过毕业日常中4个强共鸣场景进行塑造,将大学生日常的细腻情感逐个展露开来。
“大学,有难以割舍的羁绊”
四年一晃而过,欢笑的你们成为了过去式
每清空一点,就像在说一句“再见”
再见,下一次的约球
可不再是“操场见”
再见,我那稚气的物件
让它成为守护我们友谊的珍贵旧物
再见,傻里傻气的舍友
下一次再见会是何时呢?
再见,日夜努力的时光
每一个笔记都成为了我的人生印记
再见,走过无数遍的走廊
再见,曾为我带来温暖的恋人
哪怕这是最后一次
这次可要用尽全力啊
感谢那些夜以继日的我们
让深藏的遗憾烟消云散
此次拍摄切入点为大学最为寻常的生活小细节:毕业才开始感到遗憾的小情绪、和室友的小打小闹、不愿面对社会的自我怀疑,以及毕业分手后的种种担忧......我们摒弃了青春电影中常常会提到的“标签”,并非只有科学梦、音乐梦、电竞梦,才值得被称作青春。在大学生活中,那些最不起眼的微小细节反而最能够引起共鸣,没有想象中的轰轰烈烈,却是我们大学生活的日复一日。而顺丰快运则是将大学生这些细碎而美好的回忆进行打包,用心运输至属于他们奋力拼搏的城市中。借此机会,顺丰快运也能够进一步强化其品质寄递的品牌形象,以场景营销助力业务揽收。你值得奔赴更广阔的未来
让它们成为过去
去赴属于自己的约
“轻装上阵吧!”
“毕业高飞,顺丰相随”
为了贴合学生圈,更有趣的将顺丰快运进行传播,除了此次的TVC内容,我们还配合顺丰快运同步推出了“免费寄”营销玩法,并产出系列趣味条漫作为配套物料进行宣发,希望能够进一步扩大传播声量。
在TVC拍摄项目正式开拍以前,我们希望能够将八大名校共同集结于一个片子当中,并结合各个学校的经典场景进行,让更多的大学生能够对顺丰快运产生更深刻的映像......然而,突如其来的疫情再一次将我们阻挠,从各种各样的筹备、联络、对方案等等,让拍摄任务都变得极其艰巨。恰逢春雨季,在拍摄当天也是阴雨绵绵,间接性晴天。我们的画面及方案也在一次次受到威胁......一到晴天,开机!一秒都不能拖!正是这样决绝的心态,让我们到最后不仅能按时杀青,片子的质量也得到了客户的认可,可以称得上是广告人快乐榜TOP1了!体验了一把宿管阿姨的工作
💁🏻♀️
是的没错就是他
能够顺利完成整个TVC拍摄,感谢得到众多人的支持。在艰难的疫情期间,可谓是一校难求,在紧急之际杭州老鹰画室二话不说便答应了我们的请求,在拍摄时也给予了我们无限支持,让我们能够全心全意进行拍摄。(当然也有不少同行打听我们这么美的场地是在哪里)同时也感谢客户ToTo哥和宋斌一条条、一遍遍地过片子,与我们并肩作战到最后,也提供了最及时的品牌反馈,让整个拍摄过程十分顺利,感恩。关注WOUN.公众号
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#你在大学做过最疯狂的事是什么?#
截止至2022年9月15日15:00pm
互动获赞前三名的“疯狂同学”
将获得由【顺丰】+【老鹰画室】友情赞助的
📦 顺丰杜邦环保袋 x 1个
(点赞第2、3名获得)
🎨 老鹰画室周边套餐 x 1套
(点赞第1名获得)
Project Manager|张雨薇 Vigee
Business Director|周董 sui
Creative|Lexi / 徐毅 Edric / Adeben
Creative Copywriter |Lexi / 徐毅 Edric / Adeben
Copywriting Editor|椰丝 Ahsi
Graphic Designer|静茹JR
Illustrator|珍珍
Production|Lexi
Director|单啸天
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