WOUN.TVC | 国妆“京”艳 不涂不潮

国产美妆品牌紧跟中国经济腾飞的快车，从“中国制造”向“中国创造”大步迈进，吸收诸多国外美妆品牌的先进经验，并结合本国的实际需求和偏好，研发出了一大批包装精美、体验绝伦的优秀国妆产品。

经历了市场的考验和洗礼，许多国妆品牌收获了大量的忠实拥簇，其中不乏优秀者，凭着实力与口碑冲向了国际市场。

我们承接委托，以“不涂不潮”为主题拍摄创作了预热TVC，拉开了“京东国潮美妆周”的序幕。

此次的合作方：

一堵墙，可以象征古今文化的壁垒，也是跨界与融合的载体。一堵徽派墙体巍然出现影片之中，结合书法洋洋洒洒，象征恢恢中华文化，朱敬一亦代表创新; 另一堵墙以老香港霓虹灯点缀，勾勒出中华传统建筑轮廓，结合西方舶来文化，用涂鸦融合国画神韵。

从美妆产品“涂抹”的这个惯常动作出发，我们把国妆的“涂”迁移映射在“书法”和“涂鸦”上，把发扬中国文化精髓、吸收舶来文化长处、创新与传承等概念以具像的实例传达给观众。

一堵墙、两个时空的创作，墙的两面，是一代青春的两种生活态度，书法与涂鸦合二为一，

“京”艳国潮国妆。

琉璃院墙设定稿：GuoLei

 霓虹墙设定稿：Kiddy &ROMI  GuoLei

朱敬一所在的空间，以黑白调性作为主视觉风格。镜头语言上优雅的升格、庄严的固定镜头为主，运动为辅。

RK-Graphic所在的空间，以张狂的彩色涂鸦、躁动的延时、青春的运动镜头为主，手持为辅。